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질문 키워드광고 어떻게 띄울 것인가?
 
키워드광고 어떻게 띄울 것인가?

어떻게 하면 내가 갖고 있는 키워드를 가장 잘 노출시킬 수 있을까? 쇼핑몰 운영자라면 누구나 한번쯤 해보았을 고민이죠. 많든 적든 돈을 들여 키워드광고를 하고 있는 상황에서 그에 상응하는 ‘값어치’를 기대하는 것은 당연한 것이죠.

보통 사용자가 검색결과에서 확인할 수 있는 검색광고는 1) 사이트 제목(Title), 2) 사이트 설명(Description), 3) 표시URL, 그리고 도착URL(랜딩페이지) 등으로 구성됩니다. 도착URL은 광고를 클릭했을 때 링크로 연결되는 페이지를 말합니다.
상품에 따라 조금씩 차이는 있지만 제목, 설명문구, 이미지 등으로 구성되는 광고소재를 얼마나 효과적으로 작성하느냐에 따라 노출순위가 달라집니다. 즉, 키워드광고를 할 때 입력하는 상품과 서비스의 정보를 의미하는 전략적 광고문구(T&D, Title & Description)을 어떻게 작성하느냐가 중요하다는 말씀~.

세계적인 마케팅 리서치기업인 AC닐슨에 따르면 인터넷 이용자들은 제목과 설명(T&D)에 검색어가 포함되어 있는 검색결과를 50% 이상 클릭한다고 합니다. 즉, 보다 효율적인 제목과 설명이야 말로 광고효과를 높일 수 있는 방법입니다.
따라서 광고문구는 반드시 사용자의 목적에 맞게 만드는 게 중요합니다. 즉, 광고를 하는 목적과 검색하는 사용자의 목적을 신중하게 고려해 구체적이고 해당 항목과 관련이 있는 광고문구를 만들어라.(잊지마세요.^^)
또한 T&D를 작성하기 전에 먼저 노출하고자 하는 키워드의 경쟁광고가 어떤 광고소재를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 같은 화면에 노출되는 경쟁광고와의 차별성을 찾기 위해서라도 이 과정은 꼭 필요하죠.

다음으로 광고하려는 상품 또는 서비스가 무엇인지, 노출하고자 하는 키워드광고를 통해 어떤 고객이 들어오기를 원하는지 잘 생각해서 광고소재에 반영해야 합니다. 할인, 이벤트, 신상품 등 사용자 입장에서 구매요인이 될 수 있는 요소를 적극적으로 반영하는 것도 필요하죠.

T&D를 작성하기 전에 반드시 기억해야 할 것 하나. 바로 키워드를 선택하는 첫 단계는 내 사이트를 꼼꼼하게 살펴보는 데서 출발한다는 점입니다. 나는 어떤 상품(서비스)을 판매하는가, 내가 판매하는 상품(서비스)를 구매하려는 사용자는 누구인가 등 이런 질문에 대한 해답을 발견한 후 내 사이트에 맞는 키워드를 찾아내고 다양한 방법으로 키워드를 확장해 나가는 것이 바람직합니다.


Ø 사이트 제목에는 수식문구를 활용하라
예) 감각적인아기사진 앙팡, 빠른꽃배달서비스 큌플라워, 예쁜청바지 진걸

Ø 전략적 광고문구를 키워드에 포함시켜라
(설명문구의 볼드체는 앞쪽으로 배치하되 균등하게 한다)
예) 키워드는 볼드 처리되어 보여지므로 사용자의 시선을 유도할 수 있다.

 
 


 

 

 

예) 키워드: 명품여성의류
광고소재 : 브랜드명을 적절하게 나열하여 관심고객을 타깃화했다.

Ø 광고소재는 명확하고 간결하게 압축적으로 표현하라

Ø 할인율과 상품가격을 기재하라(광고문구와 차별화된 혜택 강조)
예) 가격과 할인에 민감한 인터넷쇼핑몰 구매자에게 할인율과 상품가격은 클릭을 유도할 수 있는 큰 요인이 될 수 있다. 다만, 너무 강력한 할인율이나 저렴한 가격을 광고소재에 활용하면 너무 클릭이 몰릴 수 있으므로 주의한다.
 

Ø 광고소재를 통해 신뢰감을 가질 수 있도록 대중성 있는 인증 및 수상내역을 활용해 객관적이고 사실적으로 기재하라.
예) 사용자가 많은 정보를 찾고 고민을 통해 구매하는 관련 상품 키워드의 경우 인증, 수상내역 또는 품질을 보증할 수 있는 신뢰정보를 적극적으로 활용할 필요가 있다.
 

Ø 타 순위 광고문구를 고려해 광고소재를 등록하라

Ø 광고문구를 시기에 맞게 변경하라

대부분 광고주들은 검색엔진에 등록할 때만 광고문구에 신경을 쓴다.
겨울에 검색효과가 좋았던 설명문구를 봄,여름까지 이용한다면 사용자들의 검색에 노출될 수 있을까?
여름에는 여름에 맞는 광고문구로, 계절과 시기(명절, 휴가철, 연말 등)에 맞게 변경해야 한다.
광고문구 변경은 무료이기 때문에 정기적으로 관리하는 것이 좋다.


Ø 이런 점에 주의하라!
1. 광고소재에 키워드 연관성이 낮은 업체명은 피한다.
2. 일반 사용자 대상 키워드의 경우 타깃을 한정 짓는 문구는 사용하지 않는다.
3. 불필요한 문구의 중복은 피하고 광고성이 짙은 문구는 지양한다.
4. 한 업체가 유사∙동일 키워드 노출 시 T&D를 동일하게 기재하지 않는다.
5. 최상급 수식문구가 반드시 광고효과로 직결되지 않는다.
6. 추상적인 문구, 영문 T&D는 피한다.

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