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질문 오버추어 광고? 그게 뭐죠?
 
오버추어 광고? 그게 뭐죠?

쇼핑몰 홈페이지는 마무리 단계인데 광고를 하려고 하니 막막하네요. 여기 저기 알아보니 검색엔진등록도 해야 하고 키워드도 사야 한다는데 어떻게 하면 좋을까요?


쇼핑몰 예비창업자들에게 흔히 듣게 되는 질문 중 하나 입니다. 가게를 열었으니 물건을 잘 팔기 위해 홍보를 하는 것은 당연하죠. 문제는 어떻게 하느냐 하는 것입니다.
온라인 쇼핑몰은 대부분 ‘포털’이라고 하는 검색엔진(네이버, 다음, 야후 등)을 통해 고객이 원하는 상품을 찾은 뒤 쇼핑몰로 들어오게 됩니다. 그래서 고객들로 하여금 손쉽게 검색하거나 쇼핑몰로 유인하기 쉬운 검색어(키워드)를 찾아 선점하는 것이 중요합니다. 이를 보통 키워드 검색광고라고 부릅니다.
그럼 키워드 검색광고를 하기에 앞서 그 종류와 개념부터 알아야겠죠. 그래야 광고비로 지출한 만큼 최대의 광고효과를 거둘 수 있으니까요.

대표적인 키워드 검색광고로는 ‘오버추어 광고’가 있습니다. 오버추어 광고는 광주가 원하는 행위가 발생했을 때만 비용을 지불하는 온라인 키워드 검색광고로이러한 광고를 대행하는 회사이름이기도 합니다.
이 광고는 검색엔진에 키워드를 입력한 뒤 나타난 결과(아래 그림 참조)를 실제 클릭했을 때만 비용을 지불하는 CPC(cost per click) 방식을 채택합니다. 각 키워드는 입찰방식을 통해 낙찰자와 금액이 결정됩니다. 그리고 미리 광고비를 입금하고 클릭이 한 번 발생할 때마다 정해진 금액이 차감되는 특징을 지닙니다.

그렇다면 오버추어 광고를 하려면 어떻게 해야 할까요?

오버추어 가입을 위해서는 각종 서류 접수 등의 절차가 필요합니다. 또한 가입 이후 광고진행을 위한 키워드 등록 및 심사 등의 과정을 거쳐야 합니다. 등록 시 오버추어社에서 키워드 심사를 필히 거쳐야 합니다. 키워드 심사는 최대 3일 소요되며, 심사가 통과되지 않을 시 내용을 수정해 다시 신청해야 합니다.
광고를 위해 등록한 각종 키워드(검색어)는 직접 on/off 할 수 있으며, 이때 off되어 있는 키워드(검색어)는 노출되지 않습니다.
처음 광고를 진행하는 경우에는 서류접수 및 키워드 심사 등에 어려움을 느낄 수도 있습니다. 이런 경우 카페24 마케팅센터 등을 이용하면 필요한 사항들을 100% 무료로 대행해 주기 때문에 비교적 손쉽게 등록할 수 있습니다.

이렇게 등록한 오버추어 광고는 어디에 노출될까요? 오버추어 광고는 한 번의 등록으로 네이버, 야후, 엠파스, 네이트, 파란 등 검색결과 첫 페이지 “스폰서링크” 부분에 자신의 쇼핑몰명과 URL, 설명이 노출됩니다.(아래 그림 참조) 앞서 설명한 대로 노출된 내용을 클릭했을 때만 광고비가 소진되는 클릭당과금방식(CPC)이기 때문에 자신의 쇼핑몰이 100번 노출되어도 클릭이 발생하지 않으면 광고비는 절대 지불되지 않습니다.

오버추어 광고는 광고평가지수에 따라 평균 5개 업체가 순위별로 나타납니다. 광고주의 사이트가 1위에 있더라도 타 사이트의 광고평가지수가 높아지게 된다면 순위가 변경되고, 순위권 밖으로 밀려날 경우 노출되지 않습니다. 당연히 노출이 되지 않을 경우엔 광고비가 소진되지 않습니다.
광고평가지수는 높은 광고비, 클릭률(CTR), 노출수 등 기타 관련 요인 등을 총체적으로 취합해 설정됩니다.

오버추어 광고는 클릭이 발생했을 때만 광고비를 지불하기 때문에 많은 키워드를 함께 사용할 수 있으며, 광고효과가 나쁘면 언제라도 중단할 수 있고 다시 재개할 수도 있습니다. 반면 키워드 선점이 경쟁입찰로 진행되므로 별도관리가 필요하며, 다른 광고주로부터 침해를 받을 수도 있다는 단점도 있습니다. 따라서 경쟁이 낮은 세부키워드나 중복의미를 담고 있는 키워드, 성수기에서 비수기로 전환되는 시점의 계절적 성향의 키워드광고가 유리합니다.



-카페24에서-

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