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카테고리 인포
제목 네이버 키워드광고 광고효과보고서 100% 활용하기
작성자 doah
작성일자 2012-08-14
네이버 키워드광고 광고효과보고서 100% 활용하기


키워드광고는 지속적인 발전과 개선의 과정입니다. 키워드를 등록하고 광고를 노출한 후 이제 내가 할 일은 다했다며 고객이 들어오기만을 두 손 놓고 기다리는 광고주는 없겠죠.
모든 마케팅 활동이 그러하듯이 키워드광고도 가장 중요한 과정 중의 하나가 바로 광고효과를 측정하고 분석하는 것입니다. 내가 등록한 키워드가 얼마나 많이 노출되고 클릭되었는지, 광고비는 얼마나 지출되었는지, 상품별로 광고효과는 어떻게 다른지 꼼꼼히 살펴볼수록 광고비용은 절약되고 광고효과는 높일 수 있는 방법을 찾을 수 있을 것입니다. 여기에서는 네이버 키워드광고에 대한 광고효과보고서 활용법에 대해 알아보겠습니다.

1. 광고효과보고서를 확인하자

네이버 키워드광고 효과보고서는 최근 90일 이내의 노출, 클릭, 클릭율, 평균클릭비용, 총비용, 평균노출 순위 데이터를 사이트별, 광고상품별, 그룹별, 키워드별로 제공합니다.

노출수 : 기간 내 광고가 노출된 횟수
클릭수 : 기간 내 광고가 클릭된 횟수
클릭율 : 클릭수/노출수
총비용 : 기간 내 해당 사이트(그룹,키워드)에 지출된 총 광고비용
평균클릭비용 : 총비용/클릭수
평균노출순위 : 기간 내 광고의 평균광고 노출 순위

왜 평균 노출순위를 사용하나?

네이버 클릭초이스 광고는 실시간 경쟁상황에 따라 광고노출 순위 및 클릭비용이 변화합니다. 따라서 일정기간 동안의 광고효과를 보여줄 때에는 평균 광고노출 순위지표를 사용합니다.

2. 키워드그룹을 관리하자

광고효과보고서를 보다 효율적으로 이용하려면 키워드 그룹관리가 필수입니다. 이유는 수많은 키워드의 광고효과를 일일이 확인하기는 어렵기 때문이다. 키워드를 중요도에 따라 혹은 광고예산에 따라 그룹으로 나눠두면 해당 그룹의 광고효과를 빠르게 확인하고 그룹별 광고전략을 수정해 효과를 개선할 수 있습니다.

키워드 그룹은 어떻게 만드나?

키워드 그룹은 광고주의 광고전략에 따라 자유롭게 만들 수 있습니다. 다양한 상품을 취급하고 있다면 상품 카테고리별로, 시즌별로 다른 상품을 취급한다면 계절, 기념일, 졸업, 입학 등의 이슈별로 나눌수도 있습니다. 다만, 효과적인 광고관리를 위해 반드시 광고를 노출해야 하는 필수키워드나 아직 광고효과에 대한 확신이 없는 신규 발굴 키워드는 하나의 그룹으로 만들어 두면 광고효과를 관리하는데 도움이 됩니다.

3. 중요키워드는 데이터를 별도로 관리하자

중요키워드의 데이터는 별도로 관리해보세요. 평균클릭비용과 노출순위, 노출수와 클릭수를 그래프로 변환해 확인해보면 키워드의 광고효과 추이를 한 눈에 볼 수 있습니다. 광고데이터를 관리할 때는 해당 키워드의 주요 관리변동사항도 함께 기입해두면 좋습니다.
광고문안 관리, 입찰가 변경, 예산설정 변경, 노출영역 변경 등 광고효과에 영향을 줄 수 있는 요소들을 효과보고서에 함께 기입해 두면 관리행동 전후의 광고효과를 비교하거나 광고효과지표가 변화할 경우 그 원인을 쉽게 찾을 수 있어 일석이조의 효과를 거둘 수 있습니다.

데이터관리는 어떻게 하나?

네이버 광고효과보고서는 최근 90일 이내의 데이터만을 제공합니다. 만약 장기간 광고를 노출하는 키워드라면 데이터를 엑셀파일로 다운로드 받아 저장해두면, 연간 광고노출 현황, 키워드별 시즌 현황(노출과 클릭이 많이 발생하는 월, 계절 등)을 보다 효과적으로 관리할 수 있습니다.

4. 광고상품의 효과를 비교해 보자
타임초이스와 클릭초이스, 어떤 상품이 나에게 맞는 광고전략일까? 짧게는 일주일에서 한 달 정도만 동일한 키워드에 대해 광고상품 테스트를 진행해 비교해 보면 선택은 어렵지 않습니다. 테스트를 진행한 후에는 주요지표들의 값을 상품별로 비교해 보면 도움이 됩니다.

5. 나만의 맞춤보고서 만들기

매번 보고서를 조회하고 확인하기가 어렵다면 나만의 맞춤 보고서를 생성해 보는 것도 좋은 방법이다. 맞춤보고서는 원하는 기간에 대해 계정, 사이트, 그룹, 키워드 단위로 광고효과 보고서를 생성해 볼 수 있는 기능입니다. 자동으로 실행해 두면 지정된 날짜에 보고서가 자동으로 생성되기 때문에 유용하게 활용할 수 있습니다.

맞춤보고서는 어떻게 활용하나?

맞춤보고서에서 제공하는 지표도 기본보고서와 동일합니다. 다만 최근 2년간의 광고효과 데이터를 최대 3개월(90일) 단위로 추출해 확인할 수 있습니다. 과거의 광고효과 데이터가 궁금하다면 맞춤보고서를 이용해 보세요. 또한 맞춤보고서에서 전년 같은 기간 데이터를 추출해 올해 광고효과와 비교해 볼 수도 있습니다.

6. 광고효과보고서 올바르게 읽기

광고지표는 다양한 측면에서 분석하는 것이 좋습니다. 광고효과보고서를 볼 때 주의할 점은 단순히 CTR(노출수 대비 클릭율)만을 비교해 광고효과가 좋다 나쁘다, 평균클릭비용만을 비교해 비싸다 싸다고 판단하면 함정에 빠지기 쉽다는 것입니다.
만약 CTR이 낮아졌다면 클릭수가 하락했기 때문인지, 시즌 이슈로 클릭수보다 노출수가 증가했기 때문인지 클릭수 노출수 데이터도 함께 확인하고 그 원인을 파악해야 합니다.
평균클릭비용이 비싸졌다면 어떨까요? 클릭수와 평균노출순위 데이터를 확인해 순위와 클릭에 변화가 없는데 비용만 비싸졌다면 해당 키워드의 경쟁도가 심화되었구나 하고 그 원인을 추측할 수 있겠죠. 이처럼 지표가 좋아졌거나 나빠졌을 때에는 다른 지표를 함께 확인해 지표가 나에게 보내는 신호가 무엇인지 파악하는 것이 중요합니다.
 
-카페24-
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