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조회수 2875
카테고리 인포
제목 컨텐츠 광고 잘하는 법
작성자 doah
작성일자 2012-08-14
컨텐츠 광고 잘하는 법


컨텐츠 광고는 사용자가 직접 관심있는 키워드를 검색해 광고가 노출되는 검색광고와 달리 사용자가 인터넷을 서핑하며 방문하게 되는 수많은 페이지에서 컨텐츠 내용과 관련성 높은 광고를 노출시켜 잠재고객을 유입하는 광고방식입니다.
일반적인 검색광고는 사용자가 자신이 원하는 키워드를 직접 검색창에 입력한 후 구매가 이루어지지만 컨텐츠 광고는 사용자가 읽던 기사 또는 관련 카페 게시글에 자연스럽게 노출됩니다.
컨텐츠 광고는 검색 기술을 통해 각 페이지의 내용을 파악하는 한편 개별 광고 그룹의 내용을 분석해 가장 관련성 높은 페이지에 광고를 자동적으로 게재하는 방식입니다. 광고비도 클릭당 비용으로 과금되는 CPC 방식으로 광고가 페이지에 노출되었을 때가 아닌 사용자가 광고에 관심을 갖고 클릭을 했을 때만 지불됩니다.
이처럼 컨텐츠 광고는 저렴한 비용으로 높은 관련성을 지닌 많은 노출을 제공한다는 특징이 있습니다.
또한 광고가 노출되는 사이트를 완벽히 통제해야 할 필요가 있을 경우 사이트 타깃팅 기능을 활용해 특정 사이트에만 광고를 게재할 수 있어 광고의 효율성을 기대할 수 있습니다. 컨텐츠 광고는 검색 이외 활동에 참여하고 있는 사용자들과 자주 접촉하게 됩니다. 그만큼 구매 행위의 각기 다른 시점에 있는 사용자들에게 폭넓게 광고할 수 있다는 장점이 있습니다.
따라서 검색창에서 특정 키워드를 검색할 수 있도록 하는 키워드 광고를 통해 타깃팅된 고객을 유도하면서 컨텐츠 페이지 상에서 보다 많은 노출이 일어나기 때문에 큰 효과를 기대할 수 있습니다.

그렇다면 효율적인 컨텐츠 광고 방법은 무엇일까요?

광고그룹 주제에 맞는 키워드를 선별

검색광고는 개별 키워드를 중심으로 각각의 키워드에 초점이 맞추어져 있지만 컨텐츠 광고는 광고그룹의 주제를 중심으로 광고가 게재되기 때문에 광고그룹의 전체적인 주제에 초점을 맞추어야 합니다. 따라서 광고그룹의 주제와 일치하는 키워드를 선별하는 것이 좋습니다.
컨텐츠 광고의 키워드는 일반적이고 포괄적이어야 하며, 상품 및 서비스와 직간접적으로 관련이 있어야 합니다.


광고그룹의 주제에 맞는 문구

키워드는 광고 제목 혹은 문구에 포함되어 있는 문장에서 선택하는 것이 좋고 하나의 주제로 일관성 있게 작성해야 합니다. 광고문구는 두 개 이상 작성해서 최적화합니다.
랜딩페이지는 광고그룹이 나타내는 주제에 맞는 컨텐츠가 수록된 페이지로 설정합니다.


광고그룹의 구조와 주제

광고그룹을 핵심제품, 관련제품, 잠재고객별로 구분하고 타깃에 맞게 광고그룹을 확장합니다. 키워드와 광고문구를 분석해 광고그룹의 주제가 명확한지 확인하고 노출을 원하는 컨텐츠가 있다면 관련주제의 광고그룹을 추가로 만듭니다.


캠페인 관리와 부정어 설정

광고목적과 관련이 적거나 무관한 컨텐츠에 노출을 제한하려면 '부정어'를 설정해야 합니다. 부정어를 설정하면 불필요한 곳의 노출과 클릭을 줄일 수 있습니다. 예산과 기간에 따라 캠페인을 관리하고 필요하다면 새로운 캠페인을 만들어서 관리하는 것이 좋습니다.


캠페인 설정과 관리

검색과 별도로 컨텐츠 성격에 맞는 캠페인을 따로 설정해서 광고를 운영하는 것이 효과적입니다. 광고성과에 따라 새로운 주제를 가진 광고그룹을 만드는 한편 광고그룹에 맞게 광고문구를 변경하고 광고 정책에 따라 예산을 확대해 광고 효율을 최적화하는 것이 바람직합니다.
 
 
-카페24-
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